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议市厅丨冰火两重天Costco从人山人海到“退卡退货”经历了什么?

发布时间:2019-10-09

  原标题:议市厅丨冰火两重天,Costco从人山人海到“退卡退货”经历了什么?1498元茅台卖光,贵州茅台股价能否再创新高?

  近期,关于 Costco的话题,稳稳占据热点头条。不过,这两天,剧情大反转,开市客又传出了消费者排队退卡的消息。

  8月27日,美国超市巨头开市客踏足中国市场的第一步,其开设在上海的超市,首个营业日吸引了众多市民前去购物。早上8:30一开门,卷帘门都没完全打开,人群就像潮水一样,涌进店内。超市2到4层都是停车场,但三层停车场能停一千两三百辆车,9点10分左右就差不多已经停满。等到后面,有人开车在周围绕了半个多小时,就是停不进去。通往Costco的几条周边公路,在导航地图上全面飘红。当天下午1点半左右,Costco在APP上宣布:因卖场人潮拥塞,27日下午卖场将暂停营业,请避免前往。

  没想到过一个周末之后,来了一个“剧情大反转”。消费者一改此前的疯抢状态,纷纷开始排队退会员卡。从昨天早上开始,微博就疯狂更新上海Costco的最新情况,原来人潮已经没有初时那么挤拥,反而因为顾客打算不再光顾,而爆发退卡潮,想退回会费299元(预购的是100元)。

  据了解,市民信心大失的原因是,明星产品已经卖完,水井坊和飞天茅台没有了,部份产品现存的更已加价,32.9元两瓶装味全冷藏牛奶,加到53.9,而919元五粮液(000858),都加到1069。再加上,排队成本太高,“挤来挤去,小孩一直哭”,有客人甚至扬言“以后不来了”。

  相比于近期股价不断创新高的贵州茅台来说,股票市场是一片火热,加之双节因素的叠加,茅台等酒类品牌的消费需求量大增,供不应求短期或将成常态。数据统计2019年二季度新发消费、科技行业基金规模接近100亿。2019年二季度新成立主动偏股型基金63只,平均发行规模9亿元左右。其中,消费、科技类基金数量达15只,合计发行规模97.62亿元,占二季度新发基金17%。

  从持仓个股的持仓基金数来看,贵州茅台与中国平安已突破500个基金持有。2019年上半年末,基金的持仓有较大变动。持仓基金数量前三甲分别为贵州茅台、中国平安和格力电器(000651),分别有524只、510只和437只基金持有,排名前十的个股持仓基金数大幅上升。五粮液、美的集团、立讯精密(002475)替代上机数控、万科A、保利地产(600048)进入前十。

  8月以来,多家券商再度开启对贵州茅台的“喊价”模式,大部分券商将贵州茅台目标价定在1200元上方,东兴证券更将贵州茅台目标价定为1424元。

  东兴证券将贵州茅台目标价定为1424元。东兴证券食品饮料首席分析师刘畅指出,目前茅台普飞的一批价已经达到12年高位,接近2300元,终端的成交价也已经达到2500元以上。茅台酒价格一路上扬不仅仅是因为产品的稀缺性,更多是由于高端白酒需求的韧性强。其判断茅台酒的一批价在中秋旺季仍能维持在2000元的水平,高端白酒的逻辑目前是整个白酒板块逻辑中最顺畅的,建议坚定持有。

  华创证券也上调贵州茅台12个月目标价至1250元。华创证券食品饮料首席分析师董广阳认为,集团关联交易方案超预期落地,近期多措并举控价稳市,降低市场波动保障稳健增长,充分展现茅台的格局和担当。贵州茅台势将迎来更多长线资金的信任和入驻,使之继续长期享受估值溢价。

  笔锋一转,回到Costco,Costco(开市客)是美国最大的连锁会员制仓储量贩店。在1998年,PRICE CLUB 和开市客两家公司合并后,开市客“诞生”了;然后借着资本快速扩张,经营规模和范围不断扩大,截至目前,全世界已经有581家卖场,足迹遍布8个国家,全年营业额超过了779亿美元,为超过6200万的会员提供优质的服务,毫无疑问,在仓储批发市场上,Costco俨然成为了领导者!

  而Costco成立以来,一直坚持以最低价格为会员提供高品质商品的理念,坚持因时制宜、因地制宜的政策,不断推陈出新,增加商品种类与数量,持续为会员提供专项服务与权益,与客户保持良好的合作关系。

  刚刚进入上海市场,还没有大展身手,就要遭遇“滑铁卢”?据调查显示,原因很简单,很多人形成一致观点,大部分人只是薅羊毛去的。大多数网友看法看法如下

  「是一次性交一年。但是一定期限可以退的。等这帮哄抢的人不去了再说吧。反正我也不是一定要买什么」

  「距离远,价格优惠力度不高,购物体验差,只适合大家庭或者小型批发商,这样的超市在中国并不适合」

  “最便宜”是Costco最大的吸引力,给消费者一种“不买就吃亏”的极致体验。如今买不到“最便宜”的东西了,退卡区便排起了长龙。还有前来退货的,烤鸡、蔬菜、咖啡等商品纷纷被退回,原因是“买多了”。

  外来的超市要想在中国念好经并不容易。如今,沃尔玛主动转型,家乐福“卖身”苏宁,而伊藤在华占据了部分区域市场。“土著”商家--阿里的盒马鲜生、永辉的超级物种等线上线下新零售商家,均有可能成为Costco的有力竞争者。Costco能否在中国维持风光,还是一个未知数。

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